MoscowLondon (moscowlondon) wrote,
MoscowLondon
moscowlondon

«Сорок шагов», которые изменили жизнь блогера - интервью газете Англия

Сегодня у меня для вас интервью газете Англия, которое я дал на прошлой неделе во время встречи в пабе Cittie of Yorke :) Вуаля:

Константин Пинаев – один из самых популярных русскоязычных лондонцев, особенно в среде людей, которые любят читать блоги, общаться и придумывать совместные мероприятия в необычном формате: например, обмениваться фотографиями, развешенными на бельевых веревках в парке, или прогуливаться по лондонским улицам из популярной настольной игры «Монополия». Сегодня его блог moscowlondon.livejournal.com посещают около ста тысяч человек в месяц.

А недавно его читатели помогли Косте решиться на важный и ответственный шаг – оставить работу в маркетинговом консалтинге и полностью посвятить себя своему делу. Буквально за 48 часов множество друзей помогли ему собрать на краудфандинговой платформе пять тысяч фунтов, которые Костя попросил на начало своего бизнеса.

Теперь, вместо того, чтобы работать в офисе, Костя водит пешие туры по Лондону под названием «Вокруг Лондона за 40 шагов» (а также другие, например, большой популярностью пользуются его туры по лондонскому стрит-арту), во время которых друзьям (и друзьям друзей) блога предлагается посмотреть на город глазами местного жителя и человека, который искренне и давно любит Лондон.

Газета «Англия» радуется успехам и решимости Кости и старается выведать у него секрет создания такой мощной, позитивной и лояльной комьюнити. Для этого мы встретились с Костей в пабе Cittie of Yorke, где уже четыре года подряд он собирает неформальные встречи русскоязычного сообщества британской столицы, куда приходят многие их тех, кто любит Лондон и готов делиться своим хорошим настроением.



Человек-блог
- Костя, как ты стал самым популярным русскоязычным блогером в Лондоне?

- Это произошло достаточно спонтанно. Когда в начале 2006-го я уезжал из Москвы, я просто завел аккаунт в «Живом Журнале» для того, чтобы не писать по тридцать писем каждый день. Изначально я рассчитывал на то, что это будут записи о моей жизни, которые будут читать мои друзья. И еще я немного графоман.

- То есть ты ведешь блог уже восемь лет?
- Да, и не просто веду. Я постоянно пишу туда что-то новое и позитивное, вкладываю в него много энергии. И получаю много хорошей и позитивной энергии взамен. Причем не только виртуально. Вот эти, ставшие уже традиционными, встречи в Cittie of Yorke начались с того, что я объявил в блоге о том, что иду выгуливать своего кота в Ридженс-парк. У товарища Котского (так зовут кота) был день рождения, и я вывел его на прогулку, пригласив своих подписчиков присоединиться погулять и погладить котика. Неожиданно пришло около тридцати человек и все оказались очень интересными. В итоге мы передружились и к осени с первыми дождями переместились в паб. А за ними потянулись друзья, друзья друзей... В общем, обычный сетевой эффект, на котором теперь построены социальные сети, которые тогда только зарождались. Когда я начинал свой блог, ни «Фейсбука», ни «Твиттера» – ничего этого не было.

- Но почему люди стали ходить именно к тебе? Ведь кто в Лондоне только ни старался создать уже набившую оскомину «русскую комьюнити»?
- Мне кажется, потому что у меня современный формат. У нас нет ведущего, нет программы, все устроено горизонтально, а не вертикально. Иногда я ухожу с этих встреч самый первый, и никто из трехсот пришедших не замечает моего отсутствия, просто потому что это не секта: людям интересно друг с другом, а не только со мной.

- Хорошо, допустим, на реальных встречах тебе удается улизнуть и твоим читателям интересно общаться между собой, но в интернете они все равно читают тебя. Как тебе удалось вывести свой блог в топ русскоязычных блогов в Великобритании?
- До того, как в Лондон приехала Олимпиада, я не относился к блогу серьезно. Я просто писал то, что хотел писать о городе, который люблю, отвечал на вопросы людей о том, как живется в Великобритании и как я сюда переехал. А потом кто-то сказал мне о том, что из моего блога может получиться что-то хорошее и что это проще, чем кажется. И я задался целью сделать свой блог самым популярным русским блогом в UK. А когда перед Олимпиадой в Лондон приезжала представительница «Живого Журнала» из России, она предложила встретиться и показала мне распечатку их внутреннего рейтинга, где в своей категории я был на первом месте.

- И что? Ты был горд?
- Во-первых, это было неожиданно, но я был рад. Потому что, с одной стороны, я понимаю, что оказался в нужное время в нужном месте, когда блогеров было не так много и «пробиться» было легче, чем сегодня. Но с другой стороны, я угробил столько времени и сил на этот блог, что в какой-то момент количество переросло в качество, и получить какую-то отдачу было приятно.

- А тебе предлагали когда-нибудь работать онлайн комьюнити-менеджером?
- Моя бывшая компания, где я работал, попросила меня вести их корпоративный блог, но это не мое. Одно дело – это свой блог, когда пишешь от души и все что хочешь, другое дело, когда надо писать с оглядкой на корпорацию, проецируя определенный образ. У меня не получалось. Это как работать на себя и на кого-то еще.

100 фунтов в час
- Как раз про работу. В прошлом месяце ты решил уйти с работы и заняться тем, что будешь водить пешие туры по Лондону. Как это вообще произошло?

- Я очень люблю Лондон и уже довольно давно вожу своих ЖЖ-шных друзей на пешие прогулки, во время которых рассказываю о Лондоне то, что знаю сам. Просто у большинства людей нет времени по-настоящему изучать город, активно интересоваться им, но при этом они хотели бы узнать его получше, самоидентифицироваться в нем. А я люблю залазить в каждый уголок, заглядывать в каждую подворотню, а потом собирать истории о том, что я там увидел. Так я соединил Лондон современный и исторический и стал водить туры, посвященные, например, лондонскому стрит-арту. После таких туров люди уже не могут по-прежнему смотреть на города и стены. Свои пешие туры я вожу по клеткам лондонской версии игры «Монополия». Каждый тур – одна клетка.

- Но почему ты не оставил это дело как хобби? Зачем ради этого бросать работу?
- Потому что чувствую, что из этого можно сделать в разы более интересный и захватывающий проект. К этому решению я пришел не сразу. И мне до сих пор страшно. Но это по-хорошему страшно. Это не леденящий душу страх, а мотивирующий. Мне есть что терять. У меня хорошая работа в сфере исследований рынка, офис в Соммерсет Хаузе, постоянные командировки по всему миру. К тому же у меня есть две принцессы, жена и дочь, и кот – принц, а на содержание такого – даже не хозяйства – двора нужны средства.
Поэтому я и провел следственный эксперимент. Мне нужно было понять, видят ли будущее в моем проекте мои читатели и те, кто уже был на этих турах, и главное – готовы ли они проголосовать за проект длинным фунтом. Поэтому я сказал, что если смогу за 50 дней собрать £5000 на краудфандинговой платформе, необходимые для перевода моего проекта в полноценный бизнес, то я бросаю работу. Если нет – остаюсь сытым рабом в маркетинге.

- И что? Как отреагировали читатели блога? Ведь одно дело читать веселые истории про твоего кота и картинки Бэнкси и совсем другое – голосовать рублем.
- Если честно, то я думал, что в последний час этого 50-дневного срока мои родители и жена переведут мне недостающую половину суммы, чтобы я не потерял то, что пожертвовали мне сердобольные читатели. Но когда всего через 48 часов я собрал всю сумму, я был в шоке! Люди переводили деньги просто так, несмотря на то, что могли выбрать опцию «купить тур» или «получить в подарок картину». Тогда я подумал, что у меня проблемы с уверенностью в себе и своих силах. Раз я так долго сомневался, а столько людей в меня так верят! В общем, отнес заявление на работу... Помню, мой бывший шеф рассказывал, что идеального момента для создания бизнеса не существует. У тебя всегда будут сотни причин, по которым не стоит это делать. А тут у меня сотни причин, по которым это стоит сделать. Подумал, что если сейчас не решусь на свой бизнес, то уже никогда не решусь. Лучше момента не будет. В общем, я устал, я ухожу! Ухожу в город, водить туры.

Туры нового поколения
- Неужели в Лондоне мало туров?

- Я почти каждую неделю хожу на разные пешие туры по Лондону в качестве слушателя. А когда уйду с работы, буду ходить еще больше. Мне кажется, что во многих из этих туров есть небольшая проблема: они рассчитаны не на местных жителей, а на туристов. Они рассказывают о Лондоне не как о городе, в котором мы живем сейчас, а как о музее. Я же хочу показать современный город его жителям или путешественникам, которые хотят увидеть настоящий Лондон. Если я и говорю об истории, то стараюсь делать это как Парфенов: без придыхания, просто, но без упрощения и для того, чтобы объяснить, почему мы все тут оказались. То есть это действительно что-то важное, понятное, а не что-то абстрактное, которое то ли было, то ли нет.
Мне кажется, что люди, которые переехали жить в Лондон, – по умолчанию интересуются этим городом, пытаются его понять и найти свое место в этом городе. Этим частично я объясняю интерес людей к моим пешим турам.

- И как ты готовишься к своим турам?
- Беру одну из клеточек «Монополии», благо есть из чего выбрать – их 40. Есть улицы, которые я знаю хорошо, потому что жил рядом или работал. Есть те, что приходится изучать практически с нуля. Поэтому активно работаю промышленным шпионом, следопытом
и книжным червем.

- Это как?
- Как я уже сказал – хожу на англоязычные туры, заглядываю за каждый угол и очень много читаю, около 20-30 книг по темам, которые выбрал после всего предыдущего. Я считаю, что хороший тур – это не просто набор фактов, а ощущение и эмоции, которые у тебя остаются. Ощущение того, что ты не просто истории послушал, а как-то их пережил, вплел в общую канву. Хороший тур – это когда у тебя меняется отношение к какой-то теме или части города. Самое сложное – выстроить тур географически, эмоционально, интеллектуально. Я чаще всего выбираю темы, которые интересны мне лично, и углубляюсь в них. Потому что если душа к чему-то лежит, то это заметно.

- То есть люди все равно будут ходить не на туры по Лондону, а за ощущением комьюнити, которое ты за собой носишь?
- Я очень хочу верить, что это новое поколение туров, рассчитанное в том числе на местных жителей, у которых есть общий опыт.

- И общий друг!
- А после тура мы на час идем в кафе или паб, просто пообщаться. И это тоже прекрасная традиция, за которую меня все благодарят. Меня жена иногда называет «электронной свахой» и френдогенератором, потому что можно со счету сбиться, если смотреть, сколько читателей моего блога и посетителей моих туров в итоге нашли друг друга и передружились. Моя личная цель – это чтобы люди были довольны, рассказывали о моем проекте «Вокруг Лондона за 40 шагов», советовали их своим друзьям и прошли вместе со мной все 40 клеток в самом лучшем городе на свете!

Беседовала К.Москаленко
Фото из архива К.Пинаева

Страница проекта в «Фейсбуке»: http://www.facebook.com/Londopolia
________________________________________________
Спасибо за интервью газете Англия. Оригинал статьи :)

В воскресенье кстати пройдет два тура:
в 12.00 будет Leicester Sq / Covent Garden
в 15.30 будет Strand
Записаться можно, нажав кнопку Join по ссылке в Фейсбуке. Или можно просто мне имейл отправить на moscowlondon@gmail.com

А еще - выходные это хорошее время нагнать посты из серии #50дней - 50 дней, которые я отвел себе на стахановское описание Лондона и развитие проекта "Вокруг Лондона за 40 шагов". Хотел напомнить, что краудфандинговая кампания продолжается. Вы все еще можете купить туры со скидкой (если покупаете два тура) или просто поддержать проект из любви к искусству.
Если в итоге наберем 10К, то я сделаю настоящий monopoly pub crawl - пройду за день 26 пабов. К этому делу я тщательно подготовлюсь и мы снимем хороший фильм :) Будет весело. Поэтому если вы думали поддержать проект - почему бы не перестать прокрастинировать прямо сейчас? :)

Предыдущие посты из серии #50дней:
День 1. Начало. Объявление о запуске краудфандинговой кампании.
День 2. Метро 2 в Лондоне - о закрытой ветке метро, про которую мало кто знает.
День 3. Начало нового этапа в жизни или неожиданно быстрое преодоление рубежа в £5000.
День 4. Инстаграм подборка проекта "Вокруг Лондона за 40 шагов" и "Техническое" (как получить приобретенное)
День 5. Подал заявление об уходе с работы и Как родилась идея "Вокруг Лондона за 40 шагов" или ползком по пабам.
День 6. Реклама лондонской подземки или то, чего вы не увидите в московском метро. А также - мое интервью проекту Russky London.
День 7. Другие 48 часов: хаос в Лондоне или забастовка в метро.
День 8. Забастовка в Лондоне - день второй.
День 9. Что делать в Лондоне в ближайшее время.
День 10. Инстаграм подборка проекта "Вокруг Лондона за 40 шагов" 2. А также - "Раздача слонов".
День 11. Люди Лондона.
День 12. "Поиграй на мне" или пианино в общественных местах.
День 13. Реклама Лондонской Подземки 2. Или еще из того, что вы не увидите в Московском Метро.
День 14. Условия, в которых эксплуатируют айтишников в Лондонском Google.
День 15. Что делать в Лондоне в ближайшее время.
День 16. Благотворительный стрит-арт тур для Кати Никитиной.
День 17. Холсты или арт-составляющая проекта "Вокруг Лондона за 40 шагов".
День 18. Про чувство страха и зону комфорта.
День 19. Тест на Лондонскость.
День 20. Как попасть в тюрьму Ее Величества и Раздача Слонов 2.
День 21. Что делать в Лондоне в ближайшее время. А также мега пост "Офис BBC или железной рукой в цифровое будущее"

PPS. Если вам интересен Лондон и вам будет интересно узнать, как будет развиваться проект "Вокруг Лондона за 40 шагов", подписывайтесь на email рассылку :) Раз в пять дней вам будет приходить краткое содержание случившегося. От email'ов всегда можно отписаться одним кликом. А 3 марта будут разыграны еще 2 пеших тура среди тех, кто подписался :) Чем раньше вы подпишетесь, тем больше шансов у вас выиграть.



Подписаться на email рассылку
Email

















Tags: 50 дней, англия, вокруг лондона за 40 шагов, интервью, лондон, монополия
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 15 comments